電影獲好評盈利未明台中註冊商標費用顯增長"十冷"IP開發如何破局

原標題:“十冷”IP開發如何破局



《十萬個冷笑話2》的上映,依舊掀起瞭不小關註。畢竟上一部大電影為成人國產動畫電影市場真正打開瞭一個缺口。從目前看,其票房已經突破七千萬元,離1億元的盈利目標已經越來越近,而且第二部上映後收獲瞭觀眾一片好評。但是,作為“十萬個冷笑話”的IP價值,其實從市場角度看仍面臨不小挑戰。畢竟近兩年動畫電影的市場已經發生不小變化,究竟未來這個“IP”的價值該如何開發,也成為接下來需要認真思考的話題。

盈利壓力沒有減輕

按常理來說,依托上一部大電影,創下以一千多萬元成本換回1.2億元票房的驕人成績,《十萬個冷笑話2》的盈利壓力應有所減輕。但從目前市場的表現看,第二部在盈利方面的壓力似乎並沒有減小。

有妖氣執行總裁董志凌也在接受媒體採訪時表示,《十萬個冷笑話2》隻有票房過億才能保証盈利。從上周五上映至今,目前這部影片的票房已超過七千萬元,但首日上映票房並沒有超過上一部的3000萬元紀錄。目前市場的主要票房份額依舊被《戰狼2》和《殺破狼·貪狼》領跑,本周五《汽車總動員3》的上映勢必又會蠶食部分票房。所以距離實現盈利目標,《十萬個冷笑話2》並不是已經高枕無憂。

此外也有行業人士認為,《十萬個冷笑話》第一部之所以成功,也有很多現在無法復制的因素,比如在當時同類題材影片的稀缺、網絡動畫番劇正值巔峰期、檔期也較為討巧。也正是這些因素導致影片上映後,雖有評論認為影片劇情零散,缺乏連貫和完整性,但仍創下瞭票房紀錄。隻是在兩年半後的今天,這些因素已再難成為票房增長的助力。

觀眾審美疲勞怎台灣商標註冊麼破

好在從觀眾買賬程度來說,《十萬個冷笑話2》目前評分為7.7分,相比於第一部的6.3分,觀眾對這部電影的質量還是認可的。但對於整個“十萬個冷笑話”的“IP”開發來說,似乎並不是所有領域都在步步上升。

資料顯示,從漫畫誕生的《十萬個冷笑話》,已從“網絡番劇”發展出瞭大電影、手遊等衍生項目,甚至被認為通過日式吐槽的風格形式,構建瞭一種以“90後”為主體的亞文化流行現象,這些粉絲也成為黏性越來越高的群體。

但隨著這部分粉絲群體口味的日益刁鑽,審美疲勞問題也隨之產生,目前最先受到沖擊的就是網絡番劇。從豆瓣評分來看,目前已播出的三季評分從8.1降到6.6分,最新的第三季更是跌破及格線評分僅為5.8分。在番劇“小金剛消失篇”中,當臺詞提到動畫將要面臨完結危機的時候,滿屏彈幕竟然開刷“完結撒花”,也在一定程度上表達瞭觀眾對於質量下降的不滿。

商業模式該如何運營

今年7月11日,《十萬個冷笑話》迎來動畫開播五周年的日子,接下來商業模式該如何運營,也是主創團隊需要思考的問題。對此董志凌也曾表示,當下重要的是尋找一種可行模式,去創作一部在商業上可復制的動畫電影,未必會成為爆款,但要有更高的成功率。

在《十萬個冷笑話》第一部上映後半年,有妖氣就被奧飛娛樂以9.04億元全資收購。所以《十萬個冷笑話2》的上映,也被看成奧飛在資本方面的第一塊試金石。接下來,手遊也將接力推出。在《十萬個冷笑話》第一部上映期間,當時的出品方藍港互動推出同名手遊,並定下“月流水過億”的目標。此次《十萬個冷笑話2》在影片中也打出瞭其手遊廣告,新作也變為奧飛遊戲旗下上海哈鄰聯合中手遊與樂贏互動聯合發行,究竟市場表現如何,檢驗也剛剛開始。(記者 薑子謙)

■快評

搞笑之外

總覺得少點什麼

薑子謙

評分:★★★

作為小眾文化非常有代表性的作品之一,此次《十萬個冷笑話2》在腦洞和制作方面依舊保持瞭不俗水準,但在歡樂的觀影體驗後,走出影院卻又總感覺缺少瞭些什麼。

在續集中,可以明顯感覺到制作成本有所寬裕,場面精良程度大大提升,打鬥以及空中對戰場景的表現效果,可以說有瞭質的提升。而且這部續作在創意方面依舊保持瞭非常高的水準,“腦洞”與“梗”產生出“笑點”的世界觀設定,最後從三維降為二維、一維的決戰,這些神奇的想法當下應該也隻能在這裡看到。再加上依舊源源不斷的各種惡搞,從整體質量來看,這的確是一部很值得走進影院觀看的電影。

但是,畢竟是一部曾讓人驚艷不已的著名作品,在看完電影之餘,心中卻難免產生一絲惆悵感。因為在搞笑之餘,這部電影在市場推廣方面或許還是有所欠缺。

這個系列的大電影做到第二部,如何進一步擴大市場份額才是成敗最關鍵的因素。可以明顯感覺到,這部電影在商業元素考量上還是下瞭很大功夫,比如雅典娜對於相親看法的一段獨白,以及大量懷舊歌曲的出現等,都明顯感覺到是想讓更多人產生共鳴,但這些因素能否被更多觀眾買賬,還需要等待市場回饋。

作為十萬個冷笑話系列的忠實粉絲,這部大電影隻要不出現嚴重硬傷,那麼肯定會收獲大量贊揚。但想讓更多非系列粉絲走進影院,就必須還要有更多元素加持。這部電影為讓更多觀眾接受,將小金剛的前生設定為非常普遍的“小混混”成長為“大英雄”的成長線,同時伴有“小青”的愛情線以及“雷神托爾”、“雅典娜”團隊的友情線,整個劇情走向也非常嚴絲合縫,哪裡發生沖突、哪裡發生背叛、哪裡幡然醒悟,可以說配置非常“好萊塢”。但問題在於,非常流水化的故事線與小金剛融合得並不是很好,如果換成“大金剛”、“小銀剛”同樣可以演下去。這樣的操作反而弱化瞭十萬個冷笑話非常有特點的人物形象。一個直觀的感受就是,很多觀眾看完電影印象最深的角色,反而是更為出彩的老朋友河神。

這種弱化也從側面反映出瞭影片的問題,就是商業考量多少還是影響到瞭特色展示。上一部電影版的原創角色“時光雞”是很成功的,很多梗都被觀眾津津樂道。到瞭這部,雖然觀眾依舊可以從頭笑到尾,但走出影院就會發現,沒有多少梗是真正結合角色屬性,能繼續被人反復回味的。所以,雖然這部大電影在忠實粉層面,已充分獲得肯定,但如果票房成績沒有預期中的高增長,那台中商標註冊麼在保持特色與商業妥協方面該如何平衡,第三部的問題依舊不小。


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