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「媽祖」就是一般人所說的「天上聖母」，俗稱「媽祖婆」，農曆3月23日是她的生日，老一輩的人都說這天是「媽祖生」。

台灣知名媽祖廟有台北慈祐宮、大甲鎮瀾宮、北港朝天宮、鹿港天后宮和澎湖天后宮等廟宇。每逢農曆3月就會陸續展開一連串慶祝媽祖的活動慶典。有大甲媽祖進香、北港媽祖遶境、澎湖媽祖巡海、白沙屯媽祖進香等，其中又以大甲媽祖進香和北港媽祖遶境最為著名。



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由於媽祖是台灣民間最重要的信仰，在政府鼓勵文創下，許多媽祖廟都推出文創商品，將媽祖文化發展成台灣民俗文化的重要特色。在這樣的風潮下，2013年媽祖誕辰前夕首次發行媽祖悠遊卡，並於日後與知名宮廟合作開發了各式各樣不同型態的卡片，均受到信眾熱烈的回響。

而為結合文創商品與宗教文化，悠遊卡商品開發人員，運用各種手法，加強了商品創意與價值，例如破天荒帶著卡片陪媽祖一同遶境祈福、躦轎底，透過雙重加持，希望能為持卡人帶來更多好運；也首創雷射迷你閃卡設計，卡片大小僅約一般悠遊卡的三分之一，放進隨卡附贈的平安御守中，隨時隨地為持卡人祈福保平安。

此外，也與本土插畫家蔣熊合作手繪神明祈福卡，Q版設計充滿溫度療癒人心，更加拉近了媽祖與信眾的距離。

隨著悠遊卡多元支付的時代來臨，悠遊卡公司也與知名宮廟如北港朝天宮、大甲鎮瀾宮、松山慈祐宮合作導入用悠遊卡添香油錢，讓傳統廟宇也跟上時代潮流，提供更便利、新穎的方式來服務信眾。

悠遊卡公司自2013年起發行了一系列《神明祈福悠遊卡》，包含媽祖、觀世音菩薩、文昌帝君、關聖帝君、福德正神、月下老人等，均受到持卡人的熱愛。

透過一張日常卡與宮廟的結合，讓信仰變得更親民、更生活化與年輕化，一如民眾常說的「有嗶有保庇」，悠遊卡運用巧思融入生活保佑信眾，進而使刻字鋼珠筆更多民眾瞭解媽祖文化。

(中國時報)